010《别做正常的傻瓜》感性的乐趣
阅读目的：
1，发现决策中的误区，少几分正常，多几分理性
2，揭示非理性人的决策和背后的规律
阅读评分：3.5（满分5分）
阅读感受：
1，现实中哪有纯粹的理性。
2，有几分道理，可有时我宁愿选择正常。
3，虎头蛇尾。开篇很有意思，越到后面越有仓促之感。
4，不要期待它能指导你做决定。
阅读笔记：
一，应避免人为地设置心理账户。
解释：心理账户会根据来源和用途的不同将钱分类，所以若一个心理账户的钱超支了，应当从其他账户挪钱。
2，收入来源不同，会有不同的消费倾向和风险偏好。
解释：正常人倾向于把赌博等赢来的钱消费掉，把赚的钱存起来。
3，交易会受到无关参考值的影响，过多考虑参考价格和实际价格的差额。
解释：促销对消费的刺激。
4，沉没成本不应影响我们的决策。
解释：过去的不能挽回，就让它过去。
5，过于自信常体现在自我评价上。
解释：人们总会为自己的观点找理由，或只关注和自己观点一致的证据。
6，相比物质，精神的东西不那么容易被消磨掉。
解释：常听说分手是“受不了她的脾气，而很少听说受不了她的长相。”
7，失去一件东西时，痛苦程度要比得到同一件经历的高兴要大。
解释：丢了100元和100元没有拿到，哪个更痛心？
8，评估时，人们往往会关注容易评价的部分。而特征的可评价性取决于人们对这个特征的了解。
解释：。相亲时对面坐着2个女人，一个漂亮但笨，一个丑但聪明第一眼，你会选哪一个？
其他：
还有一些浅显的效用理论，选择理论，个人认为有点用特定的道理去讲明一个例子的嫌疑，故不放在笔记中。
其实全书都有点这样… …
不过行为决策学还有点意思，以后有空研究下。
附：书友会时讲演的幻灯片
