地方网站，亮出你的文化“剑”

地方网站如何在同地域网站的激烈竞争中杀出重围，实现网站突破性进展是地方站长最关心的话题。在地方网站的建设与推广中，地域文化的统筹与发展是一个非常重要然而又容易被站长忽略的因素。

笔者认为地域文化恰是地方网站的一把“剑”。地方网站不同于一般网站，它的目标受众具有特殊性，也因此更加注重受众体验。关于这一点，站长可以参考我的另一篇文章《地方门户网站受众群体分类及推广对策初探》。目标受众的地域集中性决定了地方网站不能四处撒网“捕获”用户，地方网站发展策略必须保持精准度。地域文化能够让网站“剑”指当地的目标受众，更容易吸引本地人们的眼球;目标受众的相对稀缺性又决定了地方网站不应盲目追求全国门户网站那种大而全的姿态，地方网站内容布局应该体现专注性。地域文化能够快“剑”斩乱麻，使网站内容删繁就简，突出特色。

地域文化建设对每一个地域的地方网站都是极其必要的，同时也都是可以实现的。因为每一个地域，从省级到市级，哪怕是县级的地域都必然拥有自己当地的文化。地域文化建设的必要性和可行性都已经满足了，那么从现在起，我们就可以一块探讨地域文化建设的具体内容与方法了。

笔者习惯将网站中的地域文化建设具体细分为以下内容，如果要将每个内容作为网站的频道或板块名称的话，不妨再其后面加一个当地的地方名。

悦读

“悦”读非“阅”读。“悦读”顾名思意，它是一种愉悦的阅读。怎样使地方网站更具可读性和趣味性，这取决于网站内容的方向与品味。“悦读”部分的内容即有关当地的文史资料与多元化的记录。

地方站长不妨尝试精心整合一下互联网上的当地文史记录，这些资料在互联网上并不是十分集中，需要站长用心去寻找，并且要坚持不断地积累。这对很多站长来说是一种考验，因为这需要站长真正能够摒除拼命想着赚钱的浮躁之心，这有时需要站长能够坐得下“冷板凳”。“悦读”这部分内容更多见于当地政务网站、本地或上级地域的文化网站、本地文化部门人士的个人博客以及当地相关的贴吧、博客圈等各个角落。总之只要你用心，内容总还是有的。可能这些内容一时不能很快给你带来多大的利益，但是如果能够做好，并且一直坚持下去，肯定会有意想不到的效果。在线上寻找这方面资源是一种途径，同时也要注重在线下获取更多的内容，因为这些可能是互联网上最稀缺的资源。你可以通过朋友找一些地方志、地方文化杂志之类的，然后通过扫描或者打字，将这些内容发布到你的网站，这是对互联网空白的一种有效填补，也会成为受众更加关注的焦点。

图文

“图文”即有关当地的图片资源。“一图胜千言”，图片内容远比文字内容形象可感。如果你的网站拥护一定数量的当地精彩贴图，可能会更快地赢得当地使受众的芳心。

图片内容相对于互联网上的当地文史记录等文字内容来说更为多见，所以地方站长在这方面的素材收集上相对好做一些。首先，关键是要在浩如烟海的互联网资源中做好这些图片内容的统筹与优化，可以将它们分门别类，按照自然风光、社会民俗、人物肖像等频道将它们呈现给受众;其次，你尽可以将眼光在从电脑前扩散到户外，不妨用你手中的相机拍出最美的家乡;再次，图片与其他的文化内容不同，在充实网站内容的同时，还可以兼作网站推广之用。针对图文内容，可以展开多种有效的网站推广，诸如图片水印、刷新换新图、精华贴图整理发布等，各种方式不胜枚举。各位站长可以在实践中不断总结更多更好的图片推广方法。

影像

“影像”是指视频方面的资源。很少有地方网站能够关注到视频这一内容，其实如果能够有效利用，这恰恰可以是地方网站制胜的一点。

相对于其他的内容来说，视频内容是最有限的，它的有限性倒更容易使站长将它做精做细。有关家乡的视频无外乎宣传片、当地新闻、名人专访等。不妨将你收集到的有关家乡的精彩的视频做一个精美的内容页，将其作为受众了解自己家乡的崭新的窗口。此外，在视频内容中只有当地新闻能够经常保持更新，所以这也是最重要的突破口。地方站长要不妨与当地的地方电视台建立亲密的合作关系，如果当地电视台还没有自己的网站，那么作为地方网站在视频建设中自然也就有更大的发展空间。

精英

“精英”要求地方站长做好当地精英人物的推介与访谈，实现这些人物与当地网友的互动。人物当然应该是地域文化中最具生命力的因素了。如果在地方网站中渗透了当地精英人物的身影，那么网站自然便也成了生机勃勃的风景。

精英人物资料与当地文史记录的收集方式大同小异，毕竟人物资料也是文史记录的一部分。收集得来的精英人物资料，很自然地让我们把它分为古代、近代和现代人物等部分。针对古代与近代的精英人物，只能是做好他们的推荐与介绍了，当然最好也是图文并茂的内容更能吸引人;而对于现代的精英人物，则有更多的“文章”可作了。除了展示他们的风采以外，还要在网站上尽可能地实现他们与网友交流互动的最大化。可以专门为他们开辟网页，建立在线的沟通渠道。

以上只是邵贵虎的一些浅见，在这里但愿能起到抛砖引玉的作用，相信站长在地域文化建设方面会摸索到更多实用的方法，欢迎大家与我交流，QQ：393152015。

邵贵虎 /文